Центральный Детский Магазин. Старые добрые новые игрушки

Задача: 

К 60-летию ЦДМ необходимо было создать линейку игрушек, представленных под собственной торговой маркой магазина. Игрушки с теплом и ламповой атмосферой прошлого, когда магазин только открылся и был первым оплотом счастливого безоблачного детства.

ЦДМ — универмаг с товарами для детей и юношества, построенный в 1953-1957 годах в центре Москвы, на площади Дзержинского, по проекту архитектора Алексея Душкина. Магазин, открытый 6 июня 1957 года, стал самым большим детским магазином в СССР и первым торговым сооружением, сделанным по мировым стандартам.

Концепция

Сегодня в магазине принимает гостей «Музей детства» — пространство, где собраны и отреставрированы памятные предметы и игрушки, приобретенные в старом «Детском мире» (более 1 000 экспонатов). Но, как известно, экспонаты покупать нельзя, даже когда очень хочется. Поэтому магазин решил представить собственную коллекцию ретро-игрушек в современном исполнении. Они качественные, как раньше, но яркие и современные, как сейчас.

Решение

Главным героем в линейке стал бурый мишка — символ детства, персонаж народных сказок и, конечно, символ страны. Практически все игрушки изготовлены из дерева, даже мягкие набиты опилками.

Подарки

Первый лот — набор кубиков «Пешком по Москве» с самыми знаменитыми видами столицы. Мишка гуляет по исторической Москве одетый в костюмы, соответствующие времени и событиям, которые происходили в том или ином месте. С помощью таких кубиков детей можно не только развлечь, но и увлечь историей города.

Помните деревянную каталку? Сейчас подобную игрушку редко встретишь. Пластик захватил рынок. Мы проработали и разработали не только ее внешний вид, сохранив аутентичность первых каталок, но и усовершенствовали технические возможности. Медведи расположись в разных транспортных средствах, чтобы каждый ребенок мог выбрать игрушку по своему увлечению.

К новогодней елке мы также приготовили чудес. Точнее сконструировали чудесные новогодние игрушки из дерева. А в придачу к ним — не менее волшебные музыкальные шкатулки.

Чтобы не сильно баловать молодое поколение, мы продумали аксессуары для воспитания дисциплинированности. Железный ретро-будильник, наручные часы, флешки, магнитные доски и копилки с героем-мишкой — для геройских пробуждений и занятий в саду и школе.

У каждого в детстве был любимый плюшевый медведь, набитый опилками. И по сей день он лежит где-то на антресолях родительского дома. Мы сделали точно такого же, но нового, чтобы у каждого ребенка был любимый, особенный плюшевый мишка.

Матрешки и неваляшки. Без них никуда. Только в отличие от многочисленных клонов мы изготовили матрешки в виде медведей, причем разносторонне развитых. Среди них — космонавты, мореплаватели, музыканты и т. д.

Результатом проделанной работы стала сказочная коллекция старых добрых новых игрушек, которые магазин подарил современным детям на свое 60-летие.