Разработка коллекции новогодних подарков для «МТС Банка»

Новогодняя предыстория

Есть такая традиция: каждый год мы разрабатываем для сотрудников и партнеров «МТС Банка» коллекцию сказочно-новогодних подарков. И нам традиционно нравится это делать: переосмыслять давно знакомые истории, превращая их в часть праздничной атмосферы. Так «МТС Банк» дарит не просто эстетичные и функциональные предметы, но еще и неподдельные эмоции. 

Приближавшийся 2024 год не стал исключением: перед нами стояла задача разработать и концепцию подарка, и особый визуальный язык, который рассказал бы об атмосфере новогоднего волшебства и наполнил ощущением присутствия поблизости чего-то сказочного.

Идея

Как известно, символ 2024 года — дракон. А главный дракон в русской культуре — это, конечно, Змей Горыныч. Обратившись к русскому народному искусству, мы обнаружили, что глубинная мудрость поколений часто облекается в юмористическую и одновременно поучительную форму. Вдохновившись пословицами, за которыми проступают контуры точных и емких идей, мы превратили подарки в коллекцию сюжетов. Их главным героем и стал Змей Горыныч, а каждый предмет превратился в повод для короткой истории, раскрывающей содержание подарка. Если на упаковке написано «Молочные реки, шоколадные берега» — значит, в ней шоколад. Чтобы год был всласть. 

В новый год со своим самоваром

Сердцем подарочного набора стала фарфоровая чайная пара: чай в русской культуре занимает особое место. Ну а поскольку Змей Горыныч — тоже человек, отчего бы и ему не посидеть перед самоваром с плюшками, поразмыслив о том о сем? Этот сюжет лег в основу иллюстрации чайного подарка — для зачайных разговоров. 

Праздник круглый год

Новый год уйдет, а эмоции и впечатления будут с нами круглый год. Поэтому в коллекции нашлось место и символичному круглому подарку: фарфоровым елочным шарам. Змей Горыныч на них становится проводником новогоднего настроения, неся доброе, атмосферное и… гирлянды. 

Читать не перечитать

Важной частью подарка стали книги — переиздание народных сказок от самого Змея Горыныча и Бабы Яги в нашей авторской обложке. Кого-то они ненадолго вернут в детство, а кому-то помогут провести несколько сказочных часов в кругу семьи — за чтением историй, ставших частью нашего культурного кода.

Ну и какой Новый год без стикеров — с простыми афоризмами, способными стать девизом на весь 2024 год. И наш стикерпак получился хоть куда — и на валенки, и на хай-тек-гаджеты: новогодней мудрости хватит на все носители.