Уже само название АО «АБ «Россия» обязывает банк быть больше, чем просто банком. Это бренд, для которого единство со страной стоит на первом месте. Поддерживая предприятия ведущих отраслей российской экономики, банк сохраняет неразрывную связь с культурой и историей нашей страны. Он гордится достижениями и общим наследием. Это чувство сопричастности к прошлому, настоящему и будущему страны становится фундаментом многих коммуникаций бренда.
Новый год для Банка «Россия» — это ещу и повод сделать в своих подарках отсылки к значимым для страны событиям, художественным течениям и выдающимся личностям. Поэтому перед агентством стояла задача разработать календарь и концептуальный подарок к Новому году, которые бы подчеркнули уважение к культурному коду России.
2024 год стал юбилейным для, пожалуй, самой значимой и многогранной личности в нашей культуре: 225 лет исполнилось со дня рождения Александра Сергеевича Пушкина. Можно даже сказать, что сам русский язык в том виде, в каком мы его знаем, родился вместе с солнцем русской поэзии — 6 июня 1799 года. Нам оставалось лишь найти подходящую форму для такого вдохновляющего повода.
Основой визуальных образов всей подарочной коллекции стали... сказочные пушкинские сюжеты в представлении нейросетей, которые затем дополнялись авторским видением иллюстраторов. Так родилась стилистика, отсылающая к классическим работам художника Ивана Билибина. Ощущение сказочности усиливается и благодаря сложным узорчатым рамкам, характерным для книжных иллюстраций. Каждая полоса календаря сопровождается отрывком из сказки и QR-кодом, который позволяет прослушать ее полностью. Сочетание нашего видения, новых технологий и бессмертного наследия русской культуры сложились в единый концепт.
Еще одной частью подарка стал набор фарфоровых елочных шаров. На них затейливо расположены сказочные атрибуты в окружении известных героев Пушкина: здесь и золотые рыбки, и Петушок — золотой гребешок, и белка, грызущая орешки (все скорлупки непременно золотые, а ядра — чистый изумруд). Так из юбилейного года родилась цельная концепция, делающая праздник по-настоящему сказочным и способным ненадолго вернуть каждого получателя в детство.
