Новогодние праздники — время, когда в бизнес-подарках центральным образом часто оказывается символ будущего года. В этом нет ничего удивительного, но такой образ требует глубокого переосмысления, ведь иначе выделиться в потоке схожей символики будет непросто.
Центральным персонажем концепции новогодних подарков партнёрам МТС Банка в 2026 году стала лошадка. Конь в нашей культуре — образ, олицетворяющий силу, мудрость и само солнце. Акцент именно на этих ассоциациях в сочетании с душевным, «другим» подходом МТС Банка к подаркам превратил коллекцию в носитель бренд-смыслов.
Каждый год МТС Банк стремится дарить подарки в парадигме «От человека — человеку», подчёркивая ценность и глубину выстроенных связей. Создавать такое ощущение помогают входящие в набор предметы и креативная концепция. Так возникает атмосфера «коллекционности» — получатели ждут очередного подарка, но при этом знают, что за общей узнаваемой рамкой каждый год будет рассказана своя история.
История, которую рассказывают подарки к Новому, 2026 году, — это история о поиске идентичности и переосмыслении традиционных художественных техник. Образ лошадки, символа года, вдохновлён искусно выполненными русскими игрушками. Узнаваемая геометричность орнаментов дополняется мягкостью форм, пластикой и яркой цветовой палитрой.
МТС Банк стремится дарить не просто предметы, а связанные с их стилистикой эмоции — живые и неподдельные, как само счастье. Такой подход помогает выделяться среди однотипных диджитал-подарков и выстраивать долгосрочные партнёрские связи. Стилистика расписной игрушки масштабируется на «тёплые», осязаемые предметы: фарфоровые чайные пары, сет фарфоровых игрушек, подсвечники, сладости.
Разработка линейки подарков потребовала создания индивидуальных фарфоровых форм, глубокого переосмысления художественного наследия и внимания к деталям упаковки. Но всё это позволило создать не привычные для отрасли подарки, а предметы, транслирующие особое, трепетное и душевное отношение банка ко всем своим партнёрам.
