SPIEF (St. Petersburg International Economic Forum) — ключевое событие для экономической жизни и бизнес-сферы города, страны и всего международного сообщества. Это платформа для диалога на самом высшем уровне, которая собирает более 20 тысяч гостей и участников из почти 140 стран мира.
Перед нами стояла важная задача — создать мерч для фирменного магазина SPIEF Shop. А это значит:
Форум помогает наладить прочные связи между государствами, представителями бизнеса и просто людьми. ПМЭФ буквально «наводит мосты» — эта метафора и стала ключевым посылом коллекции.
Мост как символ Петербурга отсылает к месту проведения форума. А слово most в английском означает превосходную степень, подчеркивая статус события. Most Economic — это простая, но в то же время многогранная концепция, которая раскрывает идею форума. Ведь ПМЭФ — действительно самое «экономическое» событие года и «мост» для людей, компаний, стран.
Используя весь свой многолетний опыт сотрудничества с организаторами ПМЭФ, мы создали концепцию мерча, которая стала символом форума. И в то же время мерч остался тем, что хочется носить, чем хочется пользоваться каждый день.
Креативная идея раскрывается в игре слов и типографике. Текст, в который интегрирован логотип ПМЭФ, образует стилизованный пролет разводного моста над Невой, подчеркивая место проведения форума.
У каждого мероприятия есть свои особенности, влияющие на создание мерча. Мы понимали, что у ПМЭФ максимально широкая аудитория: от СМИ и представителей бизнеса до первых лиц государств. А значит, разработанный во взаимодействии с командой фонда Росконгресс мерч должен быть универсальным и подходящим как для официальной программы, так и неформальных встреч. А также учитывать все факторы, включая насмотренность и взыскательность потенциальных посетителей. И конечно, важно то, что такие вещи воспринимаются всеми как знак принадлежности к привилегированному клубу участников, ведь приобрести их можно только в SPIEF Shop в дни проведения форума.
Основой коллекции стал широкий модельный ряд текстильных изделий — классического и оверсайз кроев. Цветовая палитра была выбрана исходя из концепции, модных тенденций и сезона. Дополнительную вариативность и выбор создавали ткани разной текстуры и плотности. В линейку официального мерча также вошли бейсболки, значки, шоперы, бутылки для воды и другие аксессуары. Учитывая контекст мероприятия и пожелания клиента, мы стремились сделать каждый предмет таким, чтобы его можно было использовать и на пленарном заседании, и в повседневной жизни. В итоге фирменный магазин стал воплощением концепции и неформальным центром притяжения.
Отдельной частью мерча стал VIP-подарок. Эксклюзивная фарфоровая коллекция посвящена Санкт-Петербургу и его культурному наследию, сохранению и развитию которого способствует в том числе и сам форум. Иллюстрация на фарфоровых предметах вдохновлена знаковым узором кованой ограды Михайловского дворца. В этом изящном цветочном орнаменте живет genius loci — настоящий дух места, который будет напоминать участникам о Петербурге и после завершения мероприятия.
